Darmowe próbki treści mają pozytywny wpływ na sprzedaż ebooków.

Darmowe próbki treści udostępniane w internetowych księgarniach i bibliotekach mają pozytywny wpływ na sprzedaż ebooków. Czytelnicy - tak jak inni konsumenci, chcą przetestować produkt przed zakupem.

Taką opinię reprezentuje ponad 1/5 uczestników badania przeprowadzonego w Anglii przez Book Marketing Limited (BLM) oraz Bowker Publishing Services. Darmowe próbki treści są dla tej grupy czytelników najważniejszym czynnikiem decydującym o zakupie książki. Wyniki badania zostały zaprezentowane 23 marca 2011 w Londynie  podczas konferencji Books and Consumers .

Podobny trend można zaobserwować w USA - tutaj aż 1/3 badanych wskazuje darmowe fragmenty tekstu jako najważniejszy element decydujący o zakupie.

Przedstawiciel firmy Bowker podkreślił, że czytelnicy są podobni do innych konsumentów: tak samo chcą sprawdzić produkt przed zakupem.

15% respondentów z badania przeprowadzonego w Anglii pobiera najpierw darmowe fragmenty książek, od ich jakości uzależniając zakup.  23% decyduje się na zakup ebooków ze względu na ich cenę, zazwyczaj niższą niż w przypadku książek drukowanych, taka sama grupa wybiera ebooki  podając jako argument brak miejsca w domu.

Najczęściej podawanym przez angielskich czytelników argumentem przemawiającym za wyborem ebooków jest wygoda - 25% badanych z tego powodu zabiera ebooki  w podróż.  20% twierdzi, że istotny jest dla nich aspekt związany z ochroną środowiska (ebooki przyjazne środowisku), zaś 18% podkreśla szeroki zakres tytułów, który zachęca ich do wyboru tej formy książki.

Grupa brytyjskich czytelników ebooków nie jest jeszcze oszałamiająca - spośród wszystkich osób, które w styczniu 2011 kupiły książki - 3,4% należy do kupujacych ebooki. Jednak we wrześniu 2010 był to tylko 1%, więc wzrost jest znaczny. Analogicznie - USA było to 13% (w lutym 2010 - 3,9). Wg przedstawiciela BLM wynika z tego, że - biorąc pod uwagę zakup ebooków - Anglia jest teraz rok wcześniej, niż USA były w lutym 2010. Jednak rozwój rynku i wzrost zainteresowania ebookami ze strony czytelników są faktem.

Ceny ebooków są w Anglii średnio o połowę niższe niż książek drukowanych w twardych oprawach. Obserwuje się tendencję, że wraz ze wzrostem rynku ebooków spadają ceny książek książek plasujących się na dalszych pozycjach rankingów literatury. 

Autorzy badania zwracają również uwagę na to, że zakupy on-line są dokonywane w bardziej przemyślany sposób (tylko 23% zakupów pod wpływem impulsu; 43% czytelników kupuje w ten sam sposób w księgarniach tradycyjnych).

Ze odrębnego badania koncentrującego sie na wydawnictwach technicznych wynika, że 4 angielskich wydawców osiągnęło w styczniu 10% przychodów ze sprzedaży ebooków. Przewiduje się, ze za rok będzie to już 20%. 1/3 pozostałych wydawców chciałaby osiągnąć "swoje" 10% w styczniu 2012. Jednocześnie wydawcy notują systematyczne spadki w sprzedaży książek drukowanych: pomiędzy 2008 a 2010 liczba sprzedanych książek spadła z 344 mln do 339 mln.

Coraz więcej książek kupuje się w księgarniach internetowych: w 2008 było to 17% wszystkich zakupów, w 2010 - 265.

Badanie BLM przeprowadzono w Anglii w sierpniu 2010 i lutym 2011 na próbie 4000 osób. Dane z USA pochodzą z badań realizowanych przez firmę Bowker raz na kwartał na próbie 750 osób kupujących ebooki.